Création de valeur avec la marque ET la marque propre : des rôles clairs au lieu de l’un ou l’autre
Marque ou marque propre ? Sandro Tichelli montre comment les entreprises peuvent créer de la valeur ajoutée et se positionner avec succès face à la concurrence grâce à une combinaison judicieuse de ces deux stratégies.
Une entreprise doit-elle choisir entre une stratégie de marque et une stratégie de marque propre ? Dans son exposé, Sandro Tichelli montre, à l'aide d'exemples concrets, comment ces deux approches peuvent coexister avec succès et contribuer à la création de valeur ajoutée. Le PDG de HOCHDORF Swiss Nutrition AG met en lumière les opportunités et les défis respectifs, identifie les facteurs de réussite de leur interaction et examine comment les entreprises peuvent générer de la valeur ajoutée durablement et renforcer leur compétitivité, même dans un environnement de marché très concurrentiel.
À propos de l'intervenant
Sandro Tichelli est CEO de HOCHDORF Swiss Nutrition AG depuis janvier 2026. Auparavant, il a occupé pendant plus de 16 ans divers postes de direction chez Danone, notamment celui de directeur commercial pour l'Allemagne, de directeur général pour la Suisse et de membre de la direction DACH. Sandro Tichelli est titulaire d’un master CEMS en gestion internationale ainsi que d’un master en marketing, gestion des services et de la communication de l’Université de Saint-Gall (HSG).
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